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“你不花錢偶像就沒未來”?“倒奶式”打榜,青春不該這樣有你!

2021-05-10 09:13:44  來源:共青團中央  作者:  閱讀: 張家界日報社微信

    圖片圖片來源:人民日報客戶端


    選秀節目打榜倒牛奶事件
    再把“飯圈”亂象置于聚光燈下

    先是《青春有你3》后續錄制被叫停
    后又因為追星“倒奶事件”激起千層浪
    浪費行為引起眾怒

    愛奇藝、蒙牛真果粒先后發文致歉
    5月8日
    國家網信辦也點名回應“倒奶事件”


    瘋狂的打投:
    你不花錢偶像就沒未來


    《青春有你3》原本要在5月8日舉行總決賽
    按照往年慣例
    最終將有9名選手
    成為今年選秀的又一批幸運兒

    圖片

    微博截圖

    而今年頻頻爆發的負面新聞
    中止了這場“造夢之旅”
    5月4日,北京市廣播電視局責令愛奇藝
    暫?!肚啻河心?》后續節目錄制

    5月6日,愛奇藝發文致歉
    調整節目規則,關閉所有助力通道

    5月7日,真果粒道歉
    同時發布產品退貨方案

    圖片

    動圖來源:央視網

    “倒奶事件”,也讓粉絲成為眾矢之的
    盡管外界對飯圈的各類瘋狂行為
    已經見怪不怪
    但如此大肆浪費
    還是刷新了人們的認知底線

    圖片

    動圖來源:央視網


    粉絲群體完全將資本和市場的邏輯內化
    甚至還形成了以集資金額為標準的鄙視鏈
    為督促粉絲集資打錢
    還發明了插旗、拔旗
    集資battle、集資PUA等方法

    這背后是如今飯圈的一貫邏輯:
    “你不花錢偶像就沒未來”
    “你不花錢就沒資格說話”
    “不花錢追星就是白嫖”
    對于追選秀的“秀粉”來說更是如此
    在他們看來
    集資是粉絲購買力
    和粉絲黏度的直接量化表現


    復雜的節目規則:
    粉絲銷量決定選手去留


    以《青春有你》為例

    粉絲只要購買真果粒

    就可額外獲得助力機會

    買得越多,投得越多

    因此花錢買奶票也被認為是

    拉開差距最好的方法

    除了正式榜單

    還有音樂榜單、品牌榜單、微博榜單

    還要刷播放量,解鎖各類“粉絲福利”


    圖片

    微博截圖:粉絲總結的部分打投教程


    復雜的規則,指向的是流量和收益

    名目繁多的營銷套路,不斷壓榨著粉絲的錢包和精力

    不少粉絲自嘲為“數據勞工”“打投女工”


    粉絲的甜美噩夢:
    滋生灰色產業鏈


    平臺和品牌的聯合

    粉絲們的積極參與

    讓選秀這盤棋越下越大

    也讓越來越多的粉絲被收割

    投不完的票

    買不夠的奶

    打不完的榜單

    成為“秀粉”們的甜美噩夢


    圖片

    交易平臺截圖


    由此,在選秀買奶領域

    還產生了一條灰色產業鏈

    比如代喝奶、代刮奶票、收奶等

    在二手交易平臺,這樣的需求不在少數


    看似繁榮的粉絲經濟背后

    隱藏著隨時失控的危險


    “65萬奶票下落不明”

    “粉頭卷款跑路喜提海景房”

    “粉絲卷款20萬跑路”

    等消息不少見

    花錢追星的風氣對青少年的影響更是惡劣
    甚至還出現了學生省吃儉用
    不惜借花唄、網貸來投票的情況
    到今天,“倒奶事件”反噬
    鬧劇中沒有誰是真正的贏家

    非理性應援?
    國家網信辦回應

    圖片

    國新辦5月8日舉行2021年“清朗”系列專項行動發布會。國家網信辦網絡綜合治理局局長張擁軍在回答記者提問時表示,“飯圈”亂象確實是當前網絡上比較突出的問題?!帮埲Α蓖怀鰜y象主要表現是一些組織群體為了自身利益誘導青少年無底線追星,造成的結果是青少年在網上謾罵、互撕,包括人肉搜索、造謠攻擊、不當消費,造成了不良網絡文化,也誤導和侵蝕了青少年的三觀,引起廣大家長的憂心、痛心甚至痛恨。

    張擁軍指出,今年“清朗”系列專項行動把這項行動列入治理重點。主要從三個方面開展工作:

    一是聚焦問題,處置清理有害信息。針對當前網站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評,包括教唆過度消費甚至大額消費、網絡暴力等不良行為和現象,第一是清理有害信息,第二是堅決處置職業黑粉、惡意營銷的群組賬號,第三是堅決處置縱容亂象的網站平臺,特別是對屢教不改的網站平臺從嚴從重處罰。

    二是壓實平臺主體責任,加強日常管理。按照誰經營誰管理,誰受益誰負責的原則,督導網站平臺特別是“飯圈”較為集中的網站平臺,組建專門團隊加強日常研判,處置不良信息。建立粉絲社群管理機制,加強關鍵環節功能調整,同時對重點人、重點賬號進行分類施策。對封閉管理類社區論壇,加強版塊版主管理,對賬號實施分類管理。

    三是綜合施策,力爭治本治源。結合開展的專項行動,進一步加強對“飯圈”群體行為模式和治理方式的深入研究,指導相關網站平臺制定社區規則,規范粉絲群體網絡行為,盡量從本源上解決問題,引導青少年理性追星。


    人民日報評論:
    “飯圈”亂象的賬,該好好算一算了

    有自己喜愛的藝人,欣賞他們的作品,關注他們的動向,對他們表達支持,如果這些行為都在道德和法律范圍內,那也并無不妥?,F在的問題是,“飯圈”衍生的一些亂象大大超出了這個范圍,不斷引發紛爭:誘導青少年“粉絲”網上互撕、制造網絡暴力、非理性應援、無底線刷評,以及宣揚金錢崇拜甚至涉嫌非法集資……“飯圈”的畸形發展已經影響到社會秩序,影響到青少年的健康成長,有關部門理應警惕并及時出手。


    在“飯圈”亂象的不良誘導下,一些操盤手讓追星變成了高成本之事,對涉世未深的青少年進行情感綁架、金錢“勒索”,鼓吹“你一票,我一票,哥哥今天就出道;你不投,我不投,妹妹何時能出頭?”更可惡的是,有些人還對青少年進行精神控制,毒害青少年的三觀。把青少年從“飯圈”亂象的漩渦中拉出來,這是當務之急。


    消除“飯圈”亂象,關鍵在拿“圈頭”開刀。“飯圈”興風作浪,是因為背后有坐鎮指揮的組織者,有分工明確的架構設立,更有瘋狂逐利的商業推手,他們把青少年當成提款機乃至“打手”。清除這些操盤手,挖掉其收割鏈條,封禁其套現的路徑,就能讓網絡暴力、無底線打榜刷屏等行為逐漸減少。


    此外,消除“飯圈”亂象也需劍指有關平臺。毋庸贅言,一些平臺在“飯圈”病態生長過程中,長期扮演很不光彩的角色。它們對營銷號睜一只眼閉一只眼,唯恐“粉絲”不撕,一心只考慮平臺流量,甚至有意推波助瀾,從中尋覓商機,為“飯圈”亂象提供了最好的溫床。對這一點,社會輿論已達成高度共識,各類平臺當直面這種關切,“全力抓好自查整改”,清除“飯圈”亂象滋生的土壤。


    不容“飯圈”文化繼續毒害青少年的精神世界,不容“飯圈”亂象敗壞社會風氣。可以預見,這次集中整治“飯圈”亂象,打的是組合拳,求的是高效和實效?!帮埲Α眮y象的賬,是時候好好算一算了。


    新華社評論:
    別把年輕人帶溝里!


    圖片

    微博截圖


    粉絲購買贊助商奶制品后,掃描瓶蓋內的二維碼才能為偶像助力。買得越多助力越多,喝不完又轉賣不了,直接倒掉便成了最“快捷”的處理方式。偶像能不能出道不得而知,但可以預見的是,節目組和贊助商卻獲得了高熱度和巨大收益。
      
    對此,我們不禁想問:策劃這種打投方式之初,有沒有考慮到可能造成大量浪費的風險?有沒有想過本該承擔的社會責任?在這個前有勞動節后過青年節的假期,這樣的節目、這種營銷方式又將給青年人造成怎樣的不良影響和引導?
      
    歸根結底,“大量牛奶被倒”的背后,是以浪費和揮霍為代價的吸睛牟利,是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視,其最終結果是誤導、侵蝕了青年人的追求和三觀,不只是把牛奶倒溝里,而是把青年人帶溝里!


    網友:支持整改!


    對此,網友紛紛表示:

    支持整改


    圖片




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